La petite histoire des grandes marques

NIKE

Nike est fondée en 1971 dans l’Oregon au nord-ouest des USA par Philip Knight et Bill Bowerman . Le nom Nike est repris de celui de la déesse grecque de la victoire Niké, une déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, est la statue de Victoire de Samothrace, que l’on peut voir au Louvre, pour constater que cette statue n’a plus ni bras ni tête, mais des jambes…ouf… A noter que le fameux logo “swoosh”, la virgule inversée, a été créé par une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, contre… 35 dollars… mais rassurez-vous, quelques années plus tard, la jeune graphiste a reçu des parts de la société.

ADIDAS

Les frères Dassler commencèrent à fabriquer des chaussures au début des années 20 en Bavière. Adolf était chargé de créer les chaussures et d’organiser leur fabrication. Rudolf lui gérait la vente à travers l’Allemagne, réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Mobilisés pendant la guerre, les frères se brouillent à la fin du conflit. Ils se partagent l’entreprise et fondent chacun la leur en cloisonnant les locaux, et en se partageant les machines.
Adolf, surnommé Adi, crée la marque ADIDAS (Adi Dassler), et dépose la marque aux 3 bandes.
Rudolf, de l’autre côté de la cloison, fonde la marque PUMA, qu’il installera ensuite ailleurs, de l’autre côté de la rivière qui traverse la ville de Herzogenaurach.
Les deux marques des frères Dassler sont maintenant Nos 2 et 3 dans le domaine du sport, derrière Nike.

ASICS

Fondée en 1949, la marque japonaise est remontée loin dans le temps pour se choisir un nom, puisqu’elle a repris le proverbe romain : mens sana in corpore sano (un esprit sain dans un corps sain), en remplaçant le mot “mens” (esprit) par “anima” (âme), sans doute pour faciliter la prononciation de l’acronyme : ASICS Anima Sana In Corpore Sano.
La marque connut le succès en 1951 déjà, avec le modèle Tiger, porté par l’athlète qui remporta le marathon de Boston cette année-là.

BROOKS

Fondée en 1914 Brooks est une des plus anciennes marques de sport des USA. Elle a commencé par produire du matériel pour le baseball et le football. Elle prendra son véritable essor dans les années 70 avec les débuts du jogging. Le fondateur Morris Goldenberg choisit le nom de Brooks en anglicisant le nom de jeune fille de sa femme Bruchs (dérivé de l’hébreu baruch) signifiant “béni”.

MIZUNO

Fondée en 1906 déjà la marque japonaise n’a pas fait preuve d’une grande créativité pour son nom, puisqu’il s’agit simplement du nom de famille de son fondateur Rihachi Mizuno. À l’origine, Mizuno était un simple importateur d’équipements de golf et de baseball fabriqués aux USA. Insatisfait de la qualité des produits importés, il finit par développer des produits plus exigeants sous son propre label, en partenariat avec les fabricants locaux.

SAUCONY

Cette marque américaine date de la fin du 19ème siècle (1898). Elle doit son nom au Saucony Creek le ruisseau le long duquel s’installa la première usine, en Pennsylvanie. Le logo de la marque représente d’ailleurs le courant du ruisseau et les rochers sur lesquels il coule.

NEW BALANCE

Cette marque américaine a été créée au début du 20ème siècle (1906) à Boston, à l’origine pour proposer des semelles de soutien pour la voûte plantaire. Le nom viendrait de l’observation que le fondateur avait faite de ses poules, dont le pied à trois doigts représentait pour lui l’équilibre parfait (“balance” en anglais). New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaussures en Occident (70 % des chaussures de running NB vendues en Europe sont fabriquées en Angleterre à Flimby), et elle produit toujours aux États-Unis où elle possède cinq usines.

ON

Parmi les plus récentes marques de running, qui fait peu à peu sa place, ON est une marque suisse fondée en 2010. Le concept, courir sur des nuages, on clouds. Au lieu de se focaliser sur la correction de vos mouvements, l’idée est courir de manière naturelle, les chaussures s’adaptant au coureur et non le contraire. La technologie d’amorti “nuage”, amortit la réception et vous laisse prendre appui naturellement sur l’avant-pied, puis les « nuages », se raffermissent pour conférer stabilité et propulsion.