La petite histoire des grandes marques

NIKE

Nike est fondée en 1971 dans l’Ore­gon au nord-ouest des USA par Philip Knight et Bill Bower­man . Le nom Nike est repris de celui de la déesse grecque de la victoire Niké, une déesse ailée capable de se dépla­cer à grande vitesse, dont la repré­sen­ta­tion la plus connue, est la statue de Victoire de Samo­thrace, que l’on peut voir au Louvre, pour consta­ter que cette statue n’a plus ni bras ni tête, mais des jambes…ouf… A noter que le fameux logo “swoosh”, la virgule inver­sée, a été créé par une étudiante en art graphique, Caro­lyn David­son, contre… 35 dollars… mais rassu­rez-vous, quelques années plus tard, la jeune graphiste a reçu des parts de la société.

ADIDAS

Les frères Dass­ler commen­cèrent à fabriquer des chaus­sures au début des années 20 en Bavière. Adolf était chargé de créer les chaus­sures et d’or­ga­ni­ser leur fabri­ca­tion. Rudolf lui gérait la vente à travers l’Al­le­magne, réus­sis­sait même à les expor­ter. Leur entre­prise était floris­sante. Mobi­li­sés pendant la guerre, les frères se brouillent à la fin du conflit. Ils se partagent l’en­tre­prise et fondent chacun la leur en cloi­son­nant les locaux, et en se parta­geant les machines.
Adolf, surnommé Adi, crée la marque ADIDAS (Adi Dass­ler), et dépose la marque aux 3 bandes.
Rudolf, de l’autre côté de la cloi­son, fonde la marque PUMA, qu’il instal­lera ensuite ailleurs, de l’autre côté de la rivière qui traverse la ville de Herzo­ge­nau­rach.
Les deux marques des frères Dass­ler sont main­te­nant Nos 2 et 3 dans le domaine du sport, derrière Nike.

ASICS

Fondée en 1949, la marque japo­naise est remon­tée loin dans le temps pour se choi­sir un nom, puisqu’elle a repris le proverbe romain : mens sana in corpore sano (un esprit sain dans un corps sain), en remplaçant le mot “mens” (esprit) par “anima” (âme), sans doute pour faci­li­ter la pronon­cia­tion de l’acro­nyme : ASICS Anima Sana In Corpore Sano.
La marque connut le succès en 1951 déjà, avec le modèle Tiger, porté par l’ath­lète qui remporta le mara­thon de Boston cette année-là.

BROOKS

Fondée en 1914 Brooks est une des plus anciennes marques de sport des USA. Elle a commencé par produire du maté­riel pour le base­ball et le foot­ball. Elle pren­dra son véri­table essor dans les années 70 avec les débuts du jogging. Le fonda­teur Morris Golden­berg choi­sit le nom de Brooks en angli­ci­sant le nom de jeune fille de sa femme Bruchs (dérivé de l’hé­breu baruch) signi­fiant “béni”.

MIZUNO

Fondée en 1906 déjà la marque japo­naise n’a pas fait preuve d’une grande créa­ti­vité pour son nom, puisqu’il s’agit simple­ment du nom de famille de son fonda­teur Riha­chi Mizuno. À l’ori­gine, Mizuno était un simple impor­ta­teur d’équi­pe­ments de golf et de base­ball fabriqués aux USA. Insa­tis­fait de la qualité des produits impor­tés, il finit par déve­lop­per des produits plus exigeants sous son propre label, en parte­na­riat avec les fabri­cants locaux.

SAUCONY

Cette marque améri­caine date de la fin du 19ème siècle (1898). Elle doit son nom au Saucony Creek le ruis­seau le long duquel s’ins­talla la première usine, en Penn­syl­va­nie. Le logo de la marque repré­sente d’ailleurs le courant du ruis­seau et les rochers sur lesquels il coule.

NEW BALANCE

Cette marque améri­caine a été créée au début du 20ème siècle (1906) à Boston, à l’ori­gine pour propo­ser des semelles de soutien pour la voûte plan­taire. Le nom vien­drait de l’ob­ser­va­tion que le fonda­teur avait faite de ses poules, dont le pied à trois doigts repré­sen­tait pour lui l’équi­libre parfait (“balance” en anglais). New Balance est la quatrième marque mondiale de chaus­sures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaus­sures en Occi­dent (70 % des chaus­sures de running NB vendues en Europe sont fabriquées en Angle­terre à Flimby), et elle produit toujours aux États-Unis où elle possède cinq usines.

ON

Parmi les plus récentes marques de running, qui fait peu à peu sa place, ON est une marque suisse fondée en 2010. Le concept, courir sur des nuages, on clouds. Au lieu de se foca­li­ser sur la correc­tion de vos mouve­ments, l’idée est courir de manière natu­relle, les chaus­sures s’adap­tant au coureur et non le contraire. La tech­no­lo­gie d’amorti “nuage”, amor­tit la récep­tion et vous laisse prendre appui natu­rel­le­ment sur l’avant-pied, puis les «  nuages  », se raffer­missent pour confé­rer stabi­lité et propul­sion.